2020年中国家庭育儿市场发展趋势研究报告

家庭育儿丨研究报告

全文字数:2356字  精读时间:10分钟

核心摘要：

疫情以来父母更依赖育儿APP

与去年相比，单次使用超过30分钟的宝爸宝妈增加6.8%。

疫情以来，家庭育儿成员对育儿APP的依赖程度显著提升，超九成宝爸宝妈对早教功能依赖稳定/加深。

随着短视频挑战赛、互动赛的兴起，短视频广告偏好度增加11.4%。

四脚吞金兽：生活围绕着他，花钱围绕着他

育儿APP种草能力强劲，超三成宝爸宝妈选择直接在育儿平台购买。

奶粉、纸尿裤成0-2岁宝宝消费主力品类，随着孩子成长，生活日用品的消费比重逐渐提升。63.7%的宝爸宝妈对国产育儿品牌消费意愿强，洗护用品、纸尿裤、奶粉辅食、母婴类小家电、玩具等成为接受度TOP5品类。

家庭育儿人群生活行为洞察

家庭育儿成员育儿日常所需

宝爸宝妈育儿日常离不开育儿内容的学习和宝宝成长瞬间的记录，这也成为了他们选择育儿APP最看重的两个因素。

育儿APP的使用场景

亲宝宝的宝宝成长记录功能贯穿所有场景，学习育儿知识、浏览社区内容以及购物则更多发生在家里、小区以及公司。

育儿APP安装数量与使用时长

相比去年，育儿APP安装数量与使用时长均有大幅增长

相比去年，育儿APP单次使用超过30分钟的用户增加6.8%，安装多个育儿APP的用户比例显著提升；相较于行业，亲宝宝用户表现专一，独占率为35.6%，超过行业均值15.7%。

典型育儿APP内互动行为

九成父母注重宝宝照片视频的私密分享，与此同时，也以各种形式活跃在亲宝宝公开的内容社区并参与互动。

育儿APP疫情下依赖变化

疫情以来，近九成家庭育儿成员对育儿APP的依赖稳定或加深，其中早教功能表现尤为突出。

育儿APP使用反馈

育儿内容和记录功能是选择育儿APP的主要因素，育儿APP在提供了科学育儿指导的同时链接了家庭全员，并促进了家庭育儿理念统一。 

典型育儿APP品牌评价

宝爸宝妈对不同育儿APP品牌的评价有显著差异，专业、智能、有趣、可信赖是对宝爸宝妈头部育儿APP的直接印象。

典型育儿APP品牌认知度与满意度

宝爸宝妈对典型育儿APP更了解，在互动氛围、智能程度、内容价值、圈层口碑方面亲宝宝APP满意度高于行业整体。

育儿APP广告感知

接近85%的宝爸宝妈不排斥育儿APP中的广告；近四成父母看过广告后容易对品牌加深印象，并进一步搜索产品信息。

与去年相比，父母对广告类型偏好更丰富，接受度更高；随着短视频挑战赛、互动赛的兴起，短视频广告偏好度增加11.4%。

家庭育儿人群消费行为洞察

母婴类商品消费渠道

近半数育儿成员通过育儿APP购买母婴商品；超60%的父母认为育儿APP增加了他们对商品的了解和好感。

母婴类商品的种草与拔草

育儿APP种草能力强劲，超八成父母被育儿APP种草；宝爸也是孩子王，四成宝爸最易被玩具种草。

母婴类商品的细分消费品类

奶粉、纸尿裤成0-2岁宝宝消费主力品类，随着孩子成长，生活日用品的消费比重逐渐提升。

国产品牌母婴消费品类

洗护用品、奶粉辅食、婴幼童服饰、玩具、小家电等成为接受度TOP5的品类，其中洗护用品和玩具已消费比重超过40%。

母婴类商品的购买决策因素

家庭成员注重育儿商品的品质和口碑推荐，除此之外，宝妈群体还关注其他用户对育儿商品的评价。

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